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Un collegamento ipertestuale, o link, è un ipertesto all'interno del quale è contenuto un rimando advert un'altra pagina World wide web: i backlink sono il fulcro del Internet e collegano le varied pagine World-wide-web tra di loro, permettendo agli utenti di muoversi all'interno della rete. È necessario fare una distinzione tra hyperlink interni, che permettono di navigare e muoversi da una pagina ad un'altra di uno stesso sito, e website link esterni, detti anche backlink, che collegano un sito advertisement un altro. I backlink ricoprono un ruolo particolarmente importante, specialmente in ambito di ottimizzazione off-web site, in quanto sono valutati dai motori di ricerca al pari di una raccomandazione a favore del sito a cui il link rimanda.

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